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搜索引擎的強大作用

文章出處:作者:人氣:發表時間:2016-11-19 20:24:33
2008年11月19日,艾瑞新營銷年會廣州專場即將在廣州天譽威斯汀酒店隆重舉行,本次年會主要探討新媒體、新營銷模式下的企業應對之道。并對具體的新營銷模式作出了詳細的闡述,為來賓提供智囊服務。目前較為普遍的搜索引擎優化也將位列其中。

  艾瑞咨詢預計,2008年搜索引擎市場規模將達到53.2億元,占網絡廣告市場總規模的比重接近30%.08年搜索請求量月均近120億次,全年近1400億次,世界第一大。目前,搜索引擎可以說是用戶對事物的第一認識媒體,大事小事都要搜索一遍才能得出結果,我們甚至不能想象,沒有搜索引擎,日子怎么過?更不用說企業品牌,搜索都搜不到的品牌,會是好品牌?所以,我們完全有理由說:搜索引擎決定你是誰。

  但是,中國搜索引擎市場規模僅為美國1/20,日本1/2,原因在于,中國每次搜索請求的平均營收僅為0.005美元/次。從這個角度出發,為了充分挖掘搜索行為的商業價值,搜索服務本身要首先轉型和變革。于是大家摸索出了一條具有中國特色的變革之路——搜索引擎平臺化、民生化,從文字提供商向整合內容提供商轉變,吸引新用戶,從單純的網絡服務向民生服務轉變,拉近與受眾的距離。

  在搜索引擎進化以后,企業廣告主應該如何適應?品牌營銷策略如何開展?后續銷售如何跟進?為了更好的利用搜索引擎,艾瑞認為,我們首先要做的就是搜索引擎優化,也就是Search Engine Optimization(SEO),按照搜索引擎的算法,合理調整網站的內部因素和外部因素,獲得較高的自然排名,簡單說就是努力使搜索引擎更理解你的網站。 除此之外,我們還為品牌深化在搜索平臺的品牌傳播和銷售促進提供了幾點建議:1、在營銷預算充裕時,應當同時追求搜索引擎左側和右側廣告位的排名靠前,并采用SEO手段,提升自然搜索結果排名。2、而當營銷預算不充裕時,應將有限的預算用于左側廣告位或者左側自然結果SEO上,以最大化營銷效果。3在左側和右側選用“定制品牌展示廣告”的方式,有助于更強烈的加深對客戶的品牌影響。

  總之,搜索引擎在企業網絡營銷中始終發揮重要影響。如果更好的達成搜索引擎優化配置,可能成為網絡營銷成敗的最關鍵因素。更多搜索引擎優化建議敬請關注艾瑞艾瑞新營銷年會廣州專場。年會白金贊助商:搜狐、百度、互動通。
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