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百度與谷歌擴張之路的差異化

文章出處:作者:人氣:發表時間:2016-11-19 20:24:54

李開復先生13日在以“搜索未來”為主題的互聯網論壇上發表了演講,表示搜索引擎作為世界上“最全面的百科全書”,必須堅持完整、精準和誠信的原則,搜索引擎的基石在于搜索結果的公正性。此番演講適逢百度遭遇反壟斷調查事件,其“競價排名”商業模式被各方質疑為受利益驅使干預搜索結果,而李開復先生此時借機強調谷歌將奉“搜索公正性”為宗教信仰,其深層用意不言而明。

話歸正題,國內搜索領域中,百度與谷歌無疑是兩大巨頭,盡管谷歌在國內搜索引擎市場占有的份額遠不如百度,但其國際互聯網大鱷的身份仍使其具備強勁的競爭優勢。在穩固搜索江山的基礎上,兩者均開始以此為圓心向外圍擴張,如果細心觀察,我們將發現兩者除了搜索引擎性質沒有區別外,其它的包括價值核心、擴張側重點等都有著本質的區別。

從搜索結果的價值取向來看。

先說百度,百度能迅速占領搜索市場,把谷歌遠遠拋在身后,并且終結了門戶網站搜索引擎的地位,原因有很多,但我不認為百度更懂中文,而是百度更懂中國本土行情,谷歌進入中國之際,還是一個摸索的過程,但百度后來居上,以本土搜索引擎迅速得到網民的認可。初始的百度是純凈的,“眾里尋她千百度,那人卻在燈火闌珊處?!卑俣鹊恼Q生為中國網民帶來搜索運用革命性的變化,讓互聯網變得簡單起來。

后來的百度創造了“競價排名”商業模式,開始把搜索商業化,作為一個創業型公司,如何最短時間內實現盈利,是企業生存的關鍵,而“競價排名”顯然是百度能迅速崛起的最佳途徑,后來的結果也證實了這一點。2003年是百度成長的分水嶺,在這一年,百度實現盈收同比增長400%-500%??梢哉f“競價排名”是百度資本原始積累的工具,此后幾年,不僅百度,其它諸如一搜、中搜等依靠流氓軟件也把觸角延伸到“競價排名”,筆者曾經接觸過百度在廣東的代理商——廣州“新一代”網絡公司的一位負責人,參觀過他們的辦公室,上百名業務員電話不斷,其中有一塊黑板上寫有市場分析,其中銷售最熱行業排名上赫然是“成人用品”、“豐胸整容”諸如此類,可見百度整個商業核心都在“競價排名”上,搜索引擎高度商業化。

再說谷歌,谷歌巧妙的把廣告與搜索結果區分開了,通過右側關鍵字廣告(Google AdWords)及廣告聯盟(Google AdSense),不僅成為全球最大的廣告媒介,同時使得谷歌的搜索結果不受商業廣告制肘,如果從長遠的角度看,谷歌這種模式無疑比百度更得人心。

若論價值取向,舉凡商業公司都是以盈利為目的,百度與谷歌并沒有本質的區別,所不同的是,百度向搜索結果要利益,而谷歌向千百萬中小站長要利益,步伐上,谷歌邁得比百度快,在百度還在為其原始積累付出代價的時候,谷歌已經是后資本時代了。但是無論如何,正如李開復先生所講,搜索結果公正化才是搜索引擎生存的基石。

從業務擴張領域傾向來看。

近期百度的一系列擴張,讓人明顯的感覺到百度正試圖向電子商務轉移,事實上早在百度創業初期,徐勇就想讓百度往B2B領域進軍,只是當時李彥宏提出“競價排名”模式,B2B計劃才作罷?,F在百度羽翼豐滿,進軍電子商務領域一方面是完成夙愿,另一方面則是順勢而為。但我始終愿意把百度進軍電子商務特別是B2B領域看成是一種業務轉移,當“競價排名”模式極度膨脹并由此所引發的一系列質疑和爭議愈演愈烈,那么尋找另外一種取代“競價排名”的業務支撐,B2B平臺再合適不過,因此百度才會削尖腦袋,不惜與阿里巴巴交惡往電子商務擴張。另外一方面,對于百度啟用李一男出任CTO一職,由于李一男有通信領域背景,則意味著百度或許會把目光瞄向無線互聯網搜索領域??偟膩碚f,百度的向外擴張,筆者認為正處于業務轉移的一種態勢,百度想升華自己,必然要放棄或者淡化“競價排名”。

谷歌的擴張顯得更有大將風范,無論是今年推出的谷歌瀏覽器(Chrome)搶灘微軟市場,還是在通信方面推出谷歌手機(Gphone)與蘋果Iphone一較高低,甚至還研發出免費手機操作系統(Android),直接挑戰塞班、微軟。與這些強勢擴張相比,我們還留意到谷歌在搜索方面的專注,這種專注是基于搜索引擎所做的周邊服務完善,比如生活信息搜索,衛星地圖服務,甚至通過對搜索行為的分析預測流感等對搜索引擎的深度挖掘,讓人不得不感嘆,谷歌確實更懂搜索。

結束語

服務永遠是競爭的法則,搜索引擎徹底改變了人類的生活方式,如何讓搜索引擎更好的為人類服務,這是企業在競爭中必須考慮的。無論是百度還是谷歌,拋開商業行為不講,最終人們愿意看到的是有更多類似百度知道或谷歌地圖這樣實用的工具,誰掌握了人心,誰就掌握了市場。

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